3G手机电视大众化推广遭遇内容瓶颈

据中国互联网络信息中心 （CNNIC）发布的《中国手机媒体研究报告》显示：“即使是在发达城市，手机电视的普及率仍然只有 3.8%，是手机媒体业务中普及率最低的业务。”

目前，3G移动通信技术曾经带给人们很大的希望，因为人们设想中的3G移动通信网络综 合了语音、数据、图像和多媒体业务，所以很多人理所当然地认为它是解决手机电视发展困境的“金钥匙”。可是，手机电视从诞生开始，其运营模式就是不折不扣 的付费电视。随着3G进入应用阶段，尽管诸如技术标准、终端渠道、利益分配等问题依旧没有彻底解决，但摆在我们面前最核心的却是“付费”问题，其关键是手 机电视的运营模式是什么，业务如何定位，手机电视拥有哪些值得老百姓掏钱来看的内容。

通常情况下，视频类的业务都将严格遵循“内容为王”的准则。因为，作为大众传播媒介，最终还是要回到内容产品上来，特别是新崛起的媒体，更需要在内容产品上胜人一筹，否则无法将“眼球”从别的媒体上吸引过来。

作为手机媒体，手机电视只有从媒介特性、客户构成以及市场定位出发，充分发挥其媒体特性，充分利用贴身化、个性化、即时信息传输的优势，将手机作为个人 手持移动多媒体信息终端，把向手机用户提供即时的多媒体信息服务作为业务内容，以“唯一性媒体资源”和“交互性媒体资源”为其发展的“双核”动力，才有可 能探索出一条成熟的运营模式。

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