国内缺乏真正有推广价值的营销模式？

网络作为一种新媒体形式，其媒介营销平台的价值始终被看好，但由于它在媒介特性上与传统媒体存在巨大差别，让很多传统广告主难以把握。同时，点击欺诈、效果虚假等问题的存在也让广告主心存戒心。也就是说，与国外较为成熟的网络营销市场相比，国内缺乏一种真正有推广价值的营销模式，来帮助传统广告主解决当下的两难困境。

尽管互联网广告受到了广告商的青睐，通过搜索引擎和在线视频等媒介工具，广告商看到了互联网在提升品牌形象上的巨大潜力。他们满腔热情，却忽视了数字广告供应不足这个事实。由于缺乏能同时管理传统广告和数字广告营销活动的广告公司，企业转投网上广告的步伐将会进一步放缓。

不过话说回来，我们终于也看到了希望，小型企业的管理者们已经开始把目光聚焦到互联网，特别是商业博客营销模式上。因为即使相当一部分的小型企业至今没有网页的现实让人难以置信，但其中大部分企业已经开始将不多于5%的推广份额使用在互联网广告上，而且从业人士的博客也在或多或少地推动着企业的品牌向前进。

互联网技术的发展，为信息的高效查询提供了保障。传统媒体中的信息，由于要经过媒体的积累(如剪报)、原始的查询等繁琐、低效率的过程，必然造成许多信息的生命周期极短。高效搜索引擎与海量存储空间相结合，对于用户而言，不仅延长了信息的生命周期，还克服了传统媒体版面固定、空间狭小的不足，使得同时发布大量信息成为可能，在满足读者多方面需求的同时，也为媒体自身的发展提供了广阔的空间。

研究表明，过去的两年中，43%的小型企业表示他们已经不断开始使用网络搜索引擎作为他们的信息获取和行销手段。相比之下，使用传统小型商业广告做推广的方式正在逐渐淘汰中。

*约23%的企业家表示还在使用黄页广告

*约42%的企业家表示还在使用报纸广告。

因此，无论从悲观的角度(这些小型企业是否能意识到商业博客的存在？)或是乐观的角度(中小型企业一直是贸易活动中的热门目标)来看待这个研究结果，都让人感到很吃惊。

作者：新智诚

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